Verwennen en genieten
Effectiviteit en gebruiksgemak zijn belangrijke aankoopargumenten bij cosmetica. Maar cosmetica is vaak niet alleen functioneel, zoals bij deodorant en tandpasta, maar steeds vaker kopen mensen cosmetica om daarnaast zichzelf mee te verwennen. Want genieten van het leven betekent voor velen even tijd nemen voor jezelf.
De cosmetica industrie is innovatief en brengt veel nieuwe producten op de markt, waarmee zij inspelen op deze behoefte van de consument. Te denken valt bijvoorbeeld aan de mogelijkheid om een spa thuis te creëren. Daarbij gaat het om het gevoel van verwennen en genieten, de totale ontspanning, het moment voor jezelf. Dat kan met een producten van elke prijs.
De laatste jaren is er een trend dat de consument echt voor het zogenaamde luxe genieten kiest. Cosmetica kunnen een rijk gevoel geven van luxe en ‘wellness’. Er worden bijvoorbeeld doucheproducten aangeschaft met ingrediënten uit verre landen of uit zuivel en fruit. Andere voorbeelden zijn het verkoelen van uw lichaam met een aftersun na een dagje aan het strand, of het gebruik van uw favoriete parfum ter voorbereiding van een avondje uit. Want bij uitstek een product om iemand mee te verwennen of zelf van te genieten is natuurlijk een geur. Het krijgen van een parfum of het zelf kopen van een parfum wordt gezien als een echte verwennerij. Ook mannen gebruiken daarom een aftershave of een bodyspray.
Verfraaiing
Diverse cosmetica zijn populair dankzij hun verfraaiend effect. Meest voor de hand liggend zijn de decoratieve cosmetica (make-up) waarmee de sterke punten van het uiterlijk worden benadrukt. Maar ook producten als bodylotion en gezichtscrème hebben een verfraaiend effect, zoals een mooie huid en een verzorgd uiterlijk.
Cosmetica zijn ook behulpzaam bij het camoufleren van uiterlijkheden, bijvoorbeeld bij couperose of littekens. Ook voor mensen die ziek zijn is het soms een enorme opsteker om hun uiterlijk te verzorgen met cosmetica, bijvoorbeeld met foundation of blusher. De NCV steunt daarom Stichting Goed verzorgd, Beter gevoel.
Mannen
Mannencosmetica toont al jaren een groei. In toenemende mate gebruikt de man speciale producten die voor hem op de markt worden gebracht. De man koopt producten die voor hem een toegevoegde waarde hebben. De deelmarkt huidverzorging maakt bijvoorbeeld al jaren een groei door en dan met name de gezichtsverzorging. Mannen zijn bereid producten te kopen, waarmee ze het gevoel hebben zichzelf te verwennen. De metro-sexuele man, met als voorbeeld daarvan David Beckham, laat ook zien dat het niet vreemd is als man om met uiterlijke verzorging bezig te zijn en daarvan te genieten.
