Verpakking
Bij het aanschaffen van cosmetica is het eerste wat de aandacht trekt de verpakking. De diversiteit aan verpakkingen is zelfs groter dan de diversiteit aan producten. De verpakking is dan ook vaak een belangrijk onderdeel van het productconcept.
Verpakking is meer dan mooi flesje
De voornaamste functie van de verpakking is het bevatten van het product. Hier komt meer bij kijken dan op het eerste gezicht lijkt. De verpakking moet er niet alleen voor zorgen dat de inhoud in perfecte staat bij de gebruiker wordt afgeleverd, maar ook dat de gebruiker optimaal kan genieten van het product.
Een goede verpakking moet dan ook aan veel eisen voldoen. De verpakking moet bestand zijn tegen breuk om lekkage te voorkomen en moet voorkomen dat de inhoud wordt beschadigd tijdens transport en behandeling in de winkel. Daarnaast moet de verpakking de inhoud beschermen tegen allerlei schadelijke invloeden van buitenaf, zoals bijvoorbeeld zonlicht en bacteriën. Een goede verpakking zal de houdbaarheid van een product ten goede komen, waardoor het gebruik van conserveermiddelen kan worden beperkt. Bovendien garandeert een goede verpakking een optimale hygiëne en gebruiksgemak. Een goed voorbeeld hiervan is de spuitbus.
Eerste indruk is bepalend
Belangrijker nog dan alle praktische aspecten is de uitstraling die de verpakking het product geeft. Het doosje, zakje of flesje zorgt ervoor dat de consument het product herkent en dat het er fraai uitziet. De aankoop door de consument wordt sterk beïnvloed door de aanblik van het product. Een fabrikant past zijn verpakking dan ook aan aan de doelgroep waarvoor het product bestemt is. Hierbij spelen materiaal, vorm, kleur en het etiket een belangrijke rol.
Het etiket geeft daarnaast allerlei informatie over het product, die voor de consument van belang is: Wat het product doet, hoe het product moet worden gebruikt en wat er allemaal in zit. De verpakkingen hebben dus in het algemeen een nuttige, onmisbare functie.
Milieu niet uit het oog verliezen
De cosmetica industrie zet zich al geruime tijd in om de milieubelasting door verpakkingsmateriaal te verminderen. In het verleden heeft de industrie zich daarom aangesloten bij het Convenant Verpakkingen waarin het volgende was vastgelegd: de gebruikte hoeveelheid verpakkingsmateriaal moet worden teruggebracht en het toegepaste materiaal moet zo milieuvriendelijk mogelijk zijn.
Per januari 2006 is het Convenant Verpakkingen vervangen door het Verpakkingsbesluit en de verpakkingsbelasting. Maatregelen die genomen worden om de milieubelasting te verminderen zijn onder andere het gebruik van dunnere flessen, minder dik karton, een blister van papier of karton in plaats van kunststof. Daarnaast zijn en komen er meer voordeel- en navulverpakkingen.
